据美通社5月23日报道，埃森哲宣布同意收购中国本土数字营销公司伙传播，并表示此次收购将进一步增强埃森哲互动数字营销（以下简称“埃森哲互动”）在中国的数字设计、营销、内容制作和商业服务等业务能力。

成立于2014年的伙传播，总部位于上海，并在北京、南京、成都等地均设有办事处，公司员工已有200余人。伙传播主要为客户提供数字创意、数字设计、数字营销以及媒体和品牌内容等服务，客户主体包括本地和跨国企业。

“传统营销和广告业正在发生变化，客户不仅需要营销战役，也需要战略建议和交付支持。我们认为这是该行业未来的发展方向，并将积极投身于这一变化之中。因此，我为我们能加入埃森哲互动倍感兴奋。” 伙传播联合创始人兼首席执行官张帆说。

从2009年以来，埃森哲互动先后收购了全球范围内22家涉及各个领域的营销公司，包括创意公司Fjord、香港数字营销公司PacificLink、数字商务服务提供商Altima以及德国沉浸式电脑特效内容制作公司Mackevision。后者曾凭借其为HBO电视剧《权力的游戏》制作后期视觉效果，获得了艾美奖最佳视觉效果奖。

这些原本跟广告公司挂钩的业务正在被咨询公司一步步抢走，根据广告行业媒体AdAge统计，全球Top15的数字营销提供商排名里，占据前三名的是埃森哲、IBM和德勤——他们都是传统的咨询公司，并不是擅长营销的老牌4A广告公司。

而根据AdAge发布的《广告代理行业报告》，目前全球广告市场正在处于动荡期，公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题，都在困扰着4A广告集团们。与之相反的是，埃森哲互动在2017年收入达65亿美元，同比增长了35%，并且已经连续两年成为全球最大的数字代理公司。目前，埃森哲互动已从万豪、丽笙酒店集团和全食超市等大广告主那里获得了数百万美元的数字业务转型项目，项目内容涉及市场营销的各个方面，包括程序化和顾客体验设计。

在美国媒体Business Insider对埃森哲互动的负责人Brian Whipple的采访中，Whipple明确的表示“全球广告主们正在关注他们的整体体验，广告和媒体是其中的一部分，AR、VR、广告活动以及其他业务也是如此。对于许多客户来说，传统广告和媒体预算的时代已经成为过去。”

“我们的竞争对手是客户公司的CEO，他们希望避免风险，并希望去做与去年一样的事情。想想这些年来一直没有被改变的消费者体验，我们需要花更多时间与CEO合作来制造改变和颠覆，而不是与广告代理商进行比较。”Whipple说。