苹果将于今年秋天推出10周年豪华版iPhone 8,预期将有OLED萤幕、3D感测和脸部辨识等顶级配备,市场盛传售价将上看1,000至1,400美元,华尔街日报列出iPhone 8售价破千美元仍不嫌贵的5大理由。
1.提升品牌形象:1,400美元是入门级iPhone 7的2倍,是规格相当的三星电子Galaxy S8的将近2倍。天价版iPhone可以提振苹果的品牌形象,并为该公司持续称霸手机市场写下好兆头。
2.全新技术:苹果为iPhone 8增添OLED面板和先进的3D感测技术,手机成本也将上扬,售价将跟著一併提高。
3.供给有限:就历史经验来看,苹果的产品向来就有供不应求的问题,iPhone 7和iPhone 6皆曾面临供应短缺,分析师也预期iPhone 8可能延后上市。苹果观察家格鲁伯(John Gruber)表示,解决办法就是提高销售价格。
4.推升手机平均售价:倘若iPhone 8的售价订在1,400美元,苹果有机会推升资产负债表的重要数据-iPhone 8的平均售价,并带动毛利率攀升。在去年12月止的季度,iPhone平均售价达695美元纪录高点,成为该季毛利率上升最重要的推手。
5.越贵越多人买:最后一项理由看似违反常理,但苹果的订价越高,就越多人渴望拥有。中国消费者将高价商品视为身份地位的象徵,苹果推出高价手机可望带动中国市场成长。苹果近来在中国面临销售严重下滑,以致影响业绩。
若苹果将iPhone 8售价订的极高,分析师可能会将iPhone 8与售价750美元的Galaxy S8相比,后者亦採用多项先进功能,但是价格却亲民许多。不过,可以确定的是,如果上述5大理由成立,今年底前苹果最主要的手机业务可望缴出亮丽成绩单。