如果你是网络原住民，“一言不合就斗图”很可能是你的日常状态。

 

当出现“只可意会不可言传”的情绪和内涵时，表情包大概是最合适的载体。虚拟语境下，表情包是打破严肃和冷漠的沟通神器，还是社会身份的一种标签。依托移动互联网，表情包得以便捷使用与广泛传播，更凭借恶搞热点制造了一场又一场全民狂欢。

 

时下流行的表情包可以分为自制表情和创作表情。自制表情看起来粗糙，却独具反讽意味，由设计师绘制而成的表情包则通常自成系列，制作精美，卡通形象占据绝大部分。

 

和不少同龄人类似，容会既热衷自制类型，也喜欢创作表情。不过，当她第一次看到萌二的表情时，感觉“瞬间炸裂了”。

 

“憨态中带着贱贱的调皮，形象乖巧呆萌胖乎乎肉嘟嘟。”容会用了一连串的形容词，在她看来，萌二在微信表情中具有里程碑式的意义，“这放到迪士尼都肯定火。”

 

萌二的粉丝自称“萌萌”，萌萌对萌二的痴迷，不亚于为偶像疯狂打call的迷妹“只要和萌二有关的合作产品真的很疯狂，大家恨不得每款都买，我个人反正是几乎都买全了。”粉丝们还会互相帮忙代购、相约去落地活动拍照打卡。

 

相应的，萌二也不再只是作为表情包而存在，而是上升成了可以和人类偶像媲美的表情包形象。

作为表情包，“萌”只是萌二走红背后的原因之一。事实上，萌二是表情包IP开发公司萌力星球签下并运营的形象。敏锐的商家早早嗅到了小小表情背后的机会，随着IP概念的走红，这门生意已经超越了它的源头，向一条逐渐成型的产业链蔓延。

 小只表情包带来了巨大流量

国内网民记忆中最早一批表情包可以追溯到PC端社交平台的鼎盛时代。洋葱头、兔斯基、阿狸等从漫画中走出来的草根形象，曾在短时间内横扫了国内的论坛、QQ和MSN。

 

慕容嗷嗷当时所在的公司也想着跟上自建网站的大潮，想要在网站的发帖中添加自制表情包，接到任务的慕容嗷嗷便开始自学表情形象制作。

 

不过，真正让表情包爆发的，还是和移动互联网相伴相生的社交平台。

 

公司的网站没办起来，慕容嗷嗷倒是积累了不少形象设计的经验。因为不想让创作受到限制，慕容嗷嗷在13年底辞职，同步开发起嗷大喵的漫画和表情，传播阵地转移到了当时新兴的微博上。

 

 

一年不到，慕容嗷嗷接到了第一笔推广，这让他感觉自己创业的选择是对的，也意识到了这个形象本身具有商业价值。

 

尽管IP（知识产权）这个词当时还没有普及，但视觉传达专业出身的王彪已经意识到表情包内含的潜力。2015年他创办了十二栋文化，着手开发表情包形象IP，主力就是在微博上发掘到的长草颜团子。

 

2011年，发布未满一年的微信推出了第一套表情“兔斯基”，如今回头看似乎有点承前启后的意味。彼时，微信和QQ的表情团队还在自主挑选精品表情。随后嗷大喵和长草颜团子被选中，较早进入了即时通讯系统。

 

2015年7月，微信表情团队发布了一则声明，宣告了微信表情开放平台的诞生。“无论你的作品在此之前是否有名气，只要能让大家在聊天时开心地笑，就有机会登上微信客户端，获得亿万微信用户的关注。”声明中如此写道。

 

微信平台具有理想的曝光量，而投稿模式大大降低了门槛。作者的创意和热情由此被激发出来，一时间表情商店热闹非凡，大黄脸、弹幕表情、长辈表情等有新意有特点的表情层出不穷。

 

“2016年真的是竞争最大的一年，也是我最想看的一年，”设计师钟超能说。“大家都在做有自己风格的东西，作者敢想，百家争鸣。”

 

标准的日式跪姿、双手规规矩矩放在膝上、一脸“蜜汁微笑”，钟超能创作的这只不可名状的白色团子同样成型于2016年，上线1年总发送量达超过38亿次，（假装）“乖巧”的姿态更成为网民恶搞的素材之一。

钟超能那时还在一家动画公司工作，只是在业余时间做做表情包，也上线过几个不那么有名气的表情，没想到乖巧宝宝却一下获得了全网关注。

 

的确，轻量化的表情包能以低成本快速吸引亿级流量，实现从0到1的突破；自带的社交意义则增加了用户的使用黏性。这些正是表情包形象IP开发公司选择用表情包切入市场的原因。

 

国外表情包IP一般来自高知名度的表情包影视剧或游戏，数量级常常以亿计算，同时也离不开高额的成本以及成熟的市场运作，而国内尚未具备这样的条件，以往模仿国外模式所打造的表情包IP也没有成功且持久的案例。

 

“但是移动互联网第一次让中国原创形象达到了上亿的传播量级。”王彪说。“表情包的形象设计又具备符号化的特征，很容易识别。大家在流量助推之下，很快会对我们的形象形成认知。”