如果你爱刷抖音，不知你发现没有，最近，6支香奈儿J12腕表的广告视频在抖音上线，价格4万元至108万元不等，限量发行。

香奈儿与抖音，这似乎是风格完全不搭的两个事物。更何况“高冷”的香奈儿一直以来对电商都有些敬而远之，它甚至并没有像很多同类品牌那样入驻天猫奢侈品频道。

事实上，用户通过抖音跳转至香奈儿官网，并不能在线购买，这与今年2月香奈儿入股奢侈品平台Farfetch但不在上面卖货的行为有相似之处，香奈儿表示，这是为了利用平台的大数据，以便为到店客户提供更加精良的服务。此前其品牌时尚总监Bruno Pavlovsky也曾提到，只有实体店才能为顾客提供最高标准的服务，而电商只是冷冰冰的一个屏幕。

然而如今的市场，奢侈品牌的目标客户呈现年轻化的趋势，尤其是生活在一二线城市，又习惯性冲动消费的90后一代。

在天猫的奢侈品频道中，Burberry、Givenchy等品牌已经选择入驻，LV、兰蔻、卡地亚等品牌也均在微信上线了精品店，大牌选择的代言人也都是自带流量的年轻一代，甚至在之前热播的《创造101》中，香奈儿还找人气选手拍摄了广告，这一系列现象都是大牌正在走亲民路线的表现。

而一旦瞄准年轻人，抖音便是无论如何都回避不了的一个平台，尤其是抖音最独特的传播方式——“模仿”，这种裂变式的传播效果会使得短期内的宣传效果显著。

截至7月16日，抖音全球月活跃人数超过5亿人，一个月前刚宣布国内月活跃用户数达到3亿人，日活跃用户数超过1.5亿人，其中24岁至30岁的用户占到40%。一方面，高日活高流量必然意味着有商业价值，另一方面抖音已经可以直接链接到淘宝商品，这预示着抖音将成为新的电商平台。

而移动营销数据分析平台App Growing曾在5月中旬追踪了抖音在4月24日至5月14日期间的2650个视频广告样本，分析了抖音视频广告的投放趋势。结果表明，高峰期，其平台上每隔4至5个视频就会出现一次广告，不同的广告类型中，应用下载类占比约49%，活动推广占比23%，电商销售占比28%。在电商销售中，超过60%的产品来自天猫商城和淘宝，此外，护肤美容行业广告占比最高，大约为25%。

不过此次香奈儿J12腕表在抖音投放的几个短视频，反响有些平平，平均每条视频仅有5万条左右的点赞数，相比抖音的庞大用户数，并不算突出。

这也再次显示出奢侈品牌眼下营销上的一个困境：距离人们太近，未免降低了姿态，可距离太远，又有太多的资源流失掉。作为眼下最红，且吸引了不少有带火能力的明星及网红入驻的抖音，恐怕和奢侈品牌的缘分不仅止于香奈儿，但对于奢侈品牌来说，如何在保持神秘感和高端姿态的同时高频次地出现在人们视线中，探索与品牌风格以及用户定位最匹配的呈现方式，是需要仔细考虑的。